【佛山陶瓷网】谈“犀利哥”的商业价值开发

    谈“犀利哥”的商业价值开发

几张图片的快速传播，“犀利哥”便成名了。这种意外的成名方式来得很真实，相信拍照片的人意外快感也大大满足。“犀利哥”成名，绝对令职业网络推手汗颜了一把，也令人感受到绞尽脑汁想成名，倒不如一个无心插柳、一个小巧合、一个小时候、一个恰当的小露脸来得更快一些。

“犀利哥”能否创造营销热潮？这不仅令人想起今年春晚王菲衣服和佩戴的饰品、刘谦的戒指，某某的手机挂链、某某的外套等等物件，其不带任何广告性质的亮相，被一些好事者搜索出来，一些网店借明星效应顺势而起，在网上畅销同款产品。这种借势营销或者说明星效应，一直是商家的拿手好戏，除了警惕构成侵权外，实施起来简单便捷。“犀利哥”的走红，成了一个洒脱、个性、流浪汉的代言词，具有积极和贬意的双重意义。如何将其积极意义开发为商业价值？笔者认为，借势“犀利哥”名人效应是开发商业价值的最便捷、最省、最有效的途径。

有人说，服饰装扮是“犀利哥”走红一个重要因素，开发“犀利哥”商业价值更适合服装行业，服装行业不仅可以立马设计“犀利装”、“犀利情侣装”，还可以开发服装新牌子——“犀利哥”牌，配以英文名称“sex cool”，举国际时尚潮流名品之姿，便可瓜分国内90后、80后为主，70后为辅的部分中高档服装市场。

以一概全的道理，“犀利哥”对于陶瓷行业的商业价值毫不逊色于服装行业。陶瓷行业历来是很善于借势营销的行业，诸如在品牌、产品起名中，傍名牌、傍名人、傍名剧的例子比比皆是，这不仅能够使消费者快速记住品牌和产品名称，且能快速缩短品牌成长历程，更不用绞尽脑汁想名称，省心省力。诸如“蒙娜丽莎”、“达芬奇”、“欧米茄”、“老力仕”、“加西亚”等品牌名称，“疯狂的石头”、“阿凡达”等产品名称，容易记且容易获得丰富的联想。那么如何挖掘“犀利哥”的商业价值？最佳方式依然是借势营销。如做仿古砖产品的可以起名：“犀利岩”、“犀利石”，令消费者联想到你的产品十分犀利，是真材实料。抛光砖、瓷片的可以起名“犀利分子”、“醉犀利”、“犀有伶利”等名称，名称既能体现文化内涵，又能间接表达你的产品很厉害、很好。此外展厅和图册也可以起名“犀利空间”、“犀利2010”等等。此外，年初至今佛山陶瓷行业已注册新品牌80多个，可惜没有企业注册“犀利”牌或“犀利哥”牌。这具有浓郁中国风格的品牌名称，至今尚无企业注册实令遗憾不已，假设某企业大胆开创行业先河注册此牌，必定能引起行业关注，为品牌前期建设省却不菲的广告宣传费用。

要是你说“犀利”不行，容易联想起流浪汉和乞丐，容易倒消费者胃口。非也、非也！“犀利哥走红网络，目前部分港台明星已在穿着方面向“犀利哥”看拢，看重的就是“犀利哥”的大胆装扮和时尚前卫，还有那种人处江湖，穿得由己的洒脱和置身红尘外的精神境界。所以，任何东西都有积极的因素，关键靠把握网络机遇，提炼你想要的东西取为己用，再正面引导消费者，商业价值便体现出来。

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