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【佛山陶瓷网】风光过后的深思 陶瓷展厅大起来容易小下来难

taoci3】2010-4-6发表: 风光过后的深思 陶瓷展厅大起来容易小下来难
展厅,大起来容易小下来难。近几年,大展厅一直是建陶企业既爱又恨的终端竞争手段。爱的是,它的确可以提升终端销售。恨的是,它巨大的费用支出让商家有销售没利润。去年,起自美国的金融海啸吹得大展厅有

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    风光过后的深思 陶瓷展厅大起来容易小下来难

展厅,大起来容易小下来难。

近几年,大展厅一直是建陶企业既爱又恨的终端竞争手段。爱的是,它的确可以提升终端销售。恨的是,它巨大的费用支出让商家有销售没利润。去年,起自美国的金融海啸吹得大展厅有点冷。今年新锐榜评选上,中国陶瓷工业协会又通过设定参选年度新展厅的规模上限,再给大展厅降了下温。风光了几年的建陶行业大展厅,最终不再被厂商看作是终端竞争的惟一途径。

事实上,以最近几年的行业发展状况看,但凡在业内略微有点影响力的企业和品牌,几乎都有实力拿钱在终端市场建几个超大展厅。而经营这些品牌的经销商,经济实力和经营能力配合企业做个大展厅也完全不在话下。我认为,这些企业做不做大展厅,并非出自经济实力的考量,而是有没有这方面的需要和必要的问题。譬如,有些企业整个发展思路和市场经营手段有自己明确的定位,不受时风所左右。有些厂商拥有更好的经营思路和市场销售策略,就不会去做大展厅。还有些企业把展厅建设的核心不是放在大上,做那种大而不当毫无内涵给人感纯粹就一暴发户的展厅,而是注重展厅的“内秀”,把一个不大的展厅搞得设计严谨、装修考究、软装安排得当,简直就是展厅中的饱学之士,这种企业更是懒得理大展厅。

(文章来自互联网 源:《陶瓷信息》)

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